agriteka agency

Що таке бренд та брендинг?

Бренд – це певний знак, який позначає унікальний продукт чи послугу, що належить якійсь певній особі – фізичній чи юридичній.

Вперше цей термін з'явився у Середньовіччі. Тоді працівники різних цехів (з виготовлення шкіряних виробів, хлібобулочних виробів тощо) почали помічати свої товари особливими позначками – це прототипи сучасних логотипів.

Масове поширення брендів припало на 50-70-ті роки ХХ століття. Саме тоді бізнесмени зіштовхнулися із проблемою, коли на ринку щодня з'являлася величезна кількість аналогічних товарів. Виробники втрачали значні суми через те, що споживачі не могли відрізнити їх товар від товару конкурентів. Саме тоді й почалися масові війни, пов'язані з брендуванням тих чи інших товарів та послуг. З появою брендів товари набули безліч додаткових параметрів. Тепер до уваги покупців пропонувалися не лише базові характеристики товарів – склад та особливості, а й додаткові – ким ви будете, якщо купите цей товар, яке місце у суспільстві зможете займати, які емоції отримуватимете після придбання тощо.

У світі існує ціле покоління людей, яких по праву можна назвати брендозалежними. Саме тому детальне вивчення цього питання та впровадження його у будь-який бізнес є надзвичайно важливим.

Навіщо потрібний брендинг?
Брендинг – це ряд заздалегідь спланованих та пов'язаних між собою заходів, спрямованих на створення позитивного іміджу якогось бренду (на початкових етапах). Також брендинг може бути спрямований на підтримання та підвищення позицій на ринку вже існуючого бренду. Основною метою брендингу є створення унікального, а головне сильного образу того чи іншого бренду. Брендинг може включати масу різних маркетингових заходів, таких як:

  • позиціонування + створення УТП (унікальної торгової пропозиції);
  • створення унікальних графічних та вербальних символів – назви, слогана, логотипу, джингла, корпоративного стилю тощо;
  • моніторинг ринку конкурентів;
  • підбір носіїв, які транслюватимуть головну ідею бренду;
  • просування.

У процесі тривалої та кропіткої роботи власники бренду можуть зіткнутися з такими питаннями:

Розширення бренду – це міра, що використовується під час створення нових товарів бренду. Це стосується тих випадків, коли підприємець вирішив поширити певний товар чи послугу більш широку цільову аудиторію. Приклад: спочатку бренд виходив ринку з товарами лише чоловікам, але у процесі роботи було прийнято рішення розширити асортимент товарами та інших категорій – жінок та дітей. Це називається розширення бренду.

Розтягнення бренду – це маніпуляція, яка використовується для умовного розширення асортименту, проте це відбувається не за рахунок появи якихось нових товарів, а за рахунок появи оновлених старих товарів або послуг. Таким чином, бренд не змінює ні цільової аудиторії, ні призначення товару, а покращує вигоду для споживача від використання або вживання даного товару.

Створення суббаренду – це низка заходів, що використовуються під час створення аналогічних товарів вже існуючим. Як правило, вони відрізняються або особливою простотою, або навпаки – особливою навороченістю.

Створення марочного сімейства – це створення низки товарів, які будуть об'єднані чимось особливим (технічні характеристики, інноваційність тощо). Цей спосіб використовується для економії коштів, оскільки просування всіх цих товарів на ринку відбувається або за тією ж схемою, або взагалі одночасно. Наприклад: бренд в одному рекламному ролику рекламує одразу кілька товарів однієї серії.